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鹿鼎娱乐:买德系大众车,千万不要选上汽而要选一汽

2021年04月28日 12:39:12
浏览次数: 次    作者:恒耀
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提起中国销量最高汽车品牌,莫过于大众,常年雄踞排行榜榜首位置。但是现在越来越多人表示,买德系大众车,一定要选一汽,千万不能选上汽。这到底怎么回事?

1、中国的大众?

凭借着上汽大众和一汽大众两家合资公司,发挥着先发优势,大众在中国汽车市场所向披靡,几十年来一直都是销量最高的汽车品牌。仅以2020年为例,大众在华销量高达384万台,位居第一,紧随其后的丰田和本田,则分别实现了180万台和163万台。日系“两田”销量合计,都不敌大众,由此可知德国大众在中国的强势地位。事实上,大众全球销量的近一半,都依靠中国市场贡献,因为被称为“中国的大众”。

鹿鼎娱乐:买德系大众车,千万不要选上汽而要选一汽(图1)

2、买德系大众车?

大众在华取得如此骄人的销量成绩,离不开上汽大众开疆拓土的贡献。作为中国第一家的合资企业,上汽大众早在1985年就成立了。依靠强悍的本土化策略,上汽大众摸透了中国人的心理和需求,上市了多款畅销车型。例如国民神车桑塔纳,成了一代人的汽车记忆;长盛不衰的朗逸和途观两大明星车型,常年制霸中国轿车和SUV市场;还有B级车标杆帕萨特,更是车坛常青树。上汽大众连续多年蝉联中国汽车销冠。

鹿鼎娱乐:买德系大众车,千万不要选上汽而要选一汽(图2)

但是好景不长,2018年上汽大众斩获206万台销量,达到巅峰之后,就开始走向下坡路,2019年丢失了销冠宝座,首次被一汽大众超越,2020年更是一落千丈,连续12个月同比下滑,全年只售出156万台,同比大跌20.3%。反观一汽大众的销量则节节高升,2019年坐上销冠宝座,2020年蝉联销冠头衔,并且销量比上汽大众多出60万台左右,进一步拉大了差距。

鹿鼎娱乐:买德系大众车,千万不要选上汽而要选一汽(图3)

3、能选一汽就不要选上汽?

此消彼长,意味着德系大众的消费者,用实际行动开始抛弃一汽大众,而选择上汽大众,这是为什么呢?首先,从合资基因来看,上汽大众是将大众车本土化,基本上都是“特供车”;而一汽大众则直接是把德国生产线拿到国内组装,保留了德系车的原汁原味。所以在消费者心目中,一汽大众的车质量比上汽大众好一些。初期上汽大众销量会好一点,但是时间长了,一汽大众的质量优势就显现出来了。

鹿鼎娱乐:买德系大众车,千万不要选上汽而要选一汽(图4)

其次,上汽大众自己不争气,把名声都搞臭了,想买德系车的人,自然会选择转向一汽大众。例如帕萨特和途观L两大明星车型,在中保研惊天一撞,测试成绩垫底,严重动摇了上汽大众的品牌口碑根基,引发消费者对其减配安全配置的质疑。此外,上汽大众以前凭借销量优势,习惯给经销商压库存,经销商对比不满,强烈反弹。J.D.Power关于2021中国汽车经销商满意度调查显示,上汽大众在所有上榜企业中排名垫底。

鹿鼎娱乐:买德系大众车,千万不要选上汽而要选一汽(图5)

最后,一汽集团自从徐留平主政以来,上下都有了翻天覆地的变化,由此一汽大众也水涨船高,获得了消费者的支持。一汽奥迪落地,一汽获得了大众豪车资源的支持;一汽大众推出“探”系列,补齐短板,发力SUV市场。双子星探岳和探歌,一经上市就收获很高的人气,双双成为明星成型,销量居高不下;还有原来的宝来、速腾、迈腾等轿车,也都稳定发挥,拥有很高销量;捷达独立成子品牌后,也力压斯柯达成为大众下探入门级市场的标杆。

鹿鼎娱乐报道

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